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Comment lai??i??engagement des entreprises en faveur du dAi??veloppement durable est-il Ai??valuAi?? ?

Le 01/06/09 par epargnacteur

Cet article a Ai??tAi?? rAi??digAi?? par J’Ai??pargne Utile dans le cadre de la sAi??rie « Mieux s’informer pour Ai??pargner durable« .

Chaque annAi??e, des milliers dai??i??entreprises Ai??pousent la cause du dAi??veloppement durable. Elles se lancent dans une dAi??marche RSE, afin de rAi??pondre aux Ai??volutions de la sociAi??tAi??. Pour Ai??valuer leurs bonnes pratiques, des agences de conseil et de notation fleurissent dans le paysage franAi??ais, avec des indicateurs plus ou moins uniformes.

Lai??i??entreprise Ai??volue avec la sociAi??tAi??

Jusquai??i??alors habituAi??es Ai?? fournir des rapports comptables et financiers, les entreprises sont de plus en plus enclines Ai?? mener une rAi??flexion sur leur positionnement RSE (ResponsabilitAi?? SociAi??tale des Entreprises). Lai??i??exercice permet avant tout dai??i??identifier ses axes de progrA?s et de faire valoir ses bonnes pratiques.

La RSE est la traduction Ai?? lai??i??Ai??chelle de lai??i??entreprise des principes du dAi??veloppement durable. Que ce soit pour rAi??pondre aux attentes des consommateurs, rechercher des avantages concurrentiels ou instaurer un meilleur environnement de travail, elles se lancent dans des dAi??marches, parfois couteuses, dai??i??audit, dai??i??accompagnement, de certification ou normalisation.

Les rAi??fAi??rentiels dai??i??engagement nationaux et internationaux

Avec une demande soutenue, le marchAi?? des agences de conseil, Ai??tudes en dAi??veloppement durable, notation et autres Ai??valuations est logiquement florissant. Multinationales, PME, collectivitAi??s, ONG ou mA?me particuliers, il y a une certification adaptAi??e Ai?? tousai??i??et pour presque tout.

Pour commencer, une entreprise peut sai??i??inspirer des rAi??fAi??rentiels dai??i??engagement nationaux ou internationaux. De la simple signature dai??i??un texte Ai?? la mise en place de principes au sein de lai??i??entreprise, certains rAi??fAi??rentiels sont devenus incontournables :

  • Global compact (ONU),
  • Principes directeurs de lai??i??OCDE,
  • Principes pour lai??i??Investissement Responsable (PRI) ou Principes dai??i??Equateur dans le domaine de la finance,
  • WBCSD (World Business Council for Sustainable Development)
  • CSR Europe (Corporate Social Responsibility Europe)
  • Lai??i??ORSE (Observatoire sur la ResponsabilitAi?? SociAi??tale des Entreprises)
  • EPE (Entreprises pour lai??i??Environnement)

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Lai??i??Europe et la France se sont Ai??galement dotAi??es de textes et dai??i??objectifs sur la RSE, auxquels souscrivent les entreprises : loi NRE en France en 2002, stratAi??gie de dAi??veloppement durable, nombreuses directives traduites par paysai??i??

Lai??i??utilitAi?? de normaliser et certifier ses rAi??sultats

Les politiques RSE des entreprises sont plus crAi??dibles si elles sont Ai??valuAi??es et certifiAi??es par des organismes spAi??cialisAi??s. Il nai??i??existe Ai?? ce jour aucune grille universelle, mais certaines rA?gles communes permettent une comparaison du moins par secteur.

Lai??i??AFNOR (Association FranAi??aise de Normalisation) est un de ces acteurs incontournable. Elle Ai??value des biens matAi??riels et immatAi??riels, dans tous les domaines dai??i??activitAi??, sur des indicateurs aussi variAi??s que la qualitAi??, le risque, la responsabilitAi?? sociAi??tale, le dAi??veloppement durable.

A un niveau international, l’ISO (Organisation Internationale de Normalisation) a Ai??laborAi?? plus de 17500 Normes internationales sur des sujets trA?s variAi??s.Ai?? Outre le partage de bonnes pratiques, le rA?le des normes consiste Ai?? asseoir une base technique pour la santAi??, la sAi??curitAi?? et lai??i??environnement et Ai?? protAi??ger les consommateurs. Par exemple, lai??i??ISO 9001 contient un ensemble dai??i??exigences pour mettre en Ai??uvre un systA?me de management de la qualitAi?? et lai??i??ISO 14001 les exigences pour un systA?me de management environnemental. Une entreprise certifiAi??e ISR 14001 dAi??montre sa volontAi?? de rAi??duire les effets dommageables de ses activitAi??s sur l’environnement.

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Face aux attentes des consommateurs, de plus en plus informAi??s et exigeants sur la qualitAi?? des produits et leurs conditions de fabrication,Ai?? les entreprises se plient aux rA?gles communes. Plus prosaA?quement, une entreprise qui souhaite montrer bonne figure sollicitera un audit social, le plus souvent par un expert ou une ONG reconnue, afin de prouver les bonnes conditions de travail dans ses usines. Un dialogue peut sai??i??instaurer plus facilement entre la marque Ai?? engagAi??e Ai?? et des consommateurs avertis.

Les agences de notation extra-financiA?res

Pour la dizaine dai??i??agences de notation en France, pas de rAi??fAi??rentiel commun non plus. Cependant, elles analysent depuis une dAi??cennie les pratiques des entreprises concernant lai??i??Environnement, le Social et la Gouvernance (ESG), pour offrir aux investisseurs les moyens de constituer des fonds ISR, Ai?? partir de critA?res autres que financiers.

Si certaines sociAi??tAi??s de gestion crAi??ent leurs propres Ai??quipes dai??i??analystes extra-financiers, ce travail fastidieux est le plus souvent confiAi?? Ai?? des agences de notation, dont VigAi??o est le leader EuropAi??en. Le Groupe analyse prA?s de 1.500 entreprises europAi??ennes, amAi??ricaines et asiatiques sur 6 domaines:

  • Les ressources humaines
  • Les comportements sur les marchAi??s
  • Les droits humains
  • Lai??i??environnement
  • La gouvernance dai??i??entreprise
  • Lai??i??engagement sociAi??tal

Les notes attribuAi??es aux entreprises sai??i??Ai??chelonnent entre 4 niveaux, allant de lai??i??engagement non tangible (lai??i??entreprise nai??i??a quai??i??une maitrise des risques liAi??s Ai?? son activitAi?? faible ou trA?s faible) Ai?? lai??i??engagement avancAi?? (lai??i??entreprise intA?gre et fait la promotion des objectifs de responsabilitAi?? sociale).

A ses cA?tAi??s Innovest, BMJ Ratings, EIRiS et SiRi Company en Europe et aux Etats-Unis.

eiris vigeo

Leurs sources dai??i??informations se composent des publications dai??i??entreprises elles-mA?mes (rapport annuel de dAi??veloppement durable, chartes, bilans), mais aussi des observations menAi??es dans les sociAi??tAi??s et filiales, en France et Ai?? lai??i??Ai??tranger. Leurs audits ressemblent Ai?? de vraies enquA?tes, mobilisant des Ai??quipes dAi??diAi??es au sein des grandes entreprises (service dAi??veloppement durable).

Les indices

Vigeo est propriAi??taire de 3 indices de dAi??veloppement durable :

  • lai??i??indice ASPI EurozoneAi??,
  • lai??i??Ethibel Pioneer IndexAi??,
  • lai??i??Ethibel Excellence IndexAi??.

Pour une entreprise cotAi??e, entrer dans ces indices est une forme de reconnaissance par le milieu financier et ouvre des opportunitAi??s auprA?s des investisseurs institutionnels.

Les labels

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Les entreprises optent aussi pour la labellisation de leurs produits (commerce Ai??quitable, labels Ai??cologiques..) rendant ainsi leur action concrA?te auprA?s du grand public.
Vous nai??i??irez surement pas lire le rapport dAi??veloppement durable de lai??i??entreprise qui fabrique vos gA?teaux ou vA?tements prAi??fAi??rAi??s avant de dAi??gainer votre portemonnaie. En diffusant elle-mA?me une information accessible, transparente et de qualitAi??, lai??i??entreprise sai??i??assure en amont de maitriser son image auprA?s des consommateurs. DA?s lors, il nai??i??est pas rare de voir la publicitAi??, lai??i??affichage, les sites internet se gonfler de termes tels que Ai?? durable, Ai??thique, respect de lai??i??environnement, Ai??conome en CO2 Ai??ai??i??quitte parfois Ai?? croiser le fer avec des associations de consommateurs dAi??nonAi??ant un marketing social excessif (green washing).

Cet article a Ai??tAi?? rAi??digAi?? par J'Epargne Utile

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